L’annonce récente du lancement de la marque de vêtements Richly.Hawtin, fruit de la collaboration entre la designer Isolde Richly et Richie Hawtin, a provoqué un véritable tollé. Ce ne sont pas les premières critiques recueillies par Richie Hawtin ou par son label M_nus (il y avait déjà eu les boucles d’oreilles et les serviettes de plage M_nus), mais je trouve que ces critiques se font de plus en plus infondées. Je souhaite donc vous expliquer pourquoi.

Tout d’abord, je ne pense pas que le fait qu’Hawtin se passionne pour la mode soit en soi critiquable. En effet, ce type s’intéresse à la mode depuis au moins aussi longtemps qu’à la musique (cf. le documentaire Slices Special - Pioneers of electronic music: Richie Hawtin dont voici un extrait), et son amitié avec Isolde Richly semble sincère et ancienne. Par ailleurs, je doute que ce soit en vendant 100 T-shirts (le premier vêtement de la marque est une édition limitée à 100 exemplaires) que l’ami Richie se remplisse les poches. En bref, je ne suis pas d’accord avec ceux qui critiquent la démarche elle-même ou qui affirment que le boss de M_nus a lancé ce nouveau projet pour l’argent.

Pourtant, il y a bien quelque chose de gênant dans cette démarche. A mon sens, c’est le mélange des genres. Je m’explique. Je pense que la gêne qui entoure le projet Richly.Hawtin provient du fait qu’Hawtin a fait cette annonce pour faire parler de lui et de son label. A l’inverse, il utilise son nom et sa notoriété pour faire de la publicité autour de sa nouvelle marque. Etant donné que la marque se veut exclusive et exceptionnelle, elle devrait se suffire à elle-même. Mais Hawtin a voulu trouver un lien entre sa musique et ses envies de design:

Music permeates every aspect of our lives, guiding our thoughts, but its presence remains essentially invisible while fashion has always been one of the most visible ways of expressing our identity and allegiances. Perhaps now more than ever as music sheds its skin and evaporates into the digital ether, it needs something tangible, something physical to keep hold of.

The Richly.Hawtin clothing line offers just that by exploring the principles of minimalist design - where fashion and music overlap.

Source: www.m-nus.com

Le lien en question n’est pas très convaincant. Le problème, c’est que cette annonce fait suite à d’autres, comme par exemple le lancement par Hawtin d’une application permettant au DJ de diffuser en direct sur Twitter le nom des morceaux qu’il joue. J’avais trouvé cette idée plutôt utile, mais les critiques étaient déjà virulentes (cf. les commentaires sur l’article de Residentadvisor). Je trouve vraiment dommage qu’elles s’attaquent aussi à la musique qu’Hawtin joue pendant ses performances et aux sorties du label M_nus.

Je trouve personnellement que le label M_nus sort régulièrement des morceaux intéressants, même s’il est loin d’être mon label préféré. Je pense que la configuration qu’utilise Richie Hawtin (4 decks sur Traktor) est osée et innovante. Les sets qui en résultent sont très particuliers, et lui permettent de pousser certaines idées (comme les loops) très loin. Pour ma part, je l’ai vu trois fois depuis un an et j’ai passé une excellente soirée à chaque fois. J’attends donc avec impatience la soirée M_nus le 31 mai à La Villette dans le cadre du festival Sonique.

A cette occasion, j’ai mixé quelques titres sortis sur M_nus:
Electrophonie 06 : C_rtex (minimal) par Charles:

01. Marc Houle - On It
02. Barem - Ears
03. Plastikman - Panik Attack (Guido Schneider’s Second Attack Remix)
04. Plastikman - Spastik (Dubfire Rework)
05. Plastikman - Ask Yourself
06. Marc Houle - Porch
07. Marc Houle - Bay Of Figs
08. Gaiser & Heartthrob - Nasty Girl
09. Loco Dice - Orchidée
10. Loco Dice - Seeing Through Shadows
11. Gaiser - Mute
12. Barem - Idea (Heartthrob Remix)
13. Heartthrob - Baby Kate (Sascha Funke Remix)